La medida no apunta directamente contra las plataformas, sino contra los vendedores individuales que las utilizan para sus operaciones. El expediente, que quedó asignado al juez Edgar Ramos, mantiene la identidad de los demandados bajo secreto de sumario hasta que el tribunal los notifique formalmente.
Según la demanda, los acusados ofrecen ropa deportiva, calzado, accesorios, bolsos y otros artículos con el logo de Messi sin poseer autorización ni licencia del jugador o su compañía. Para atraer a los consumidores, los sitios web de los vendedores utilizan técnicas de posicionamiento en buscadores y campañas en redes sociales que dirigen el tráfico a sus tiendas, las cuales están diseñadas para simular canales de venta oficiales.
Un modus operandi sofisticado
El escrito judicial describe una operación deliberadamente opaca. La denuncia sostiene que los vendedores operan bajo múltiples nombres ficticios y direcciones falsas. Además, registran nuevas cuentas en cuanto las plataformas dan de baja las anteriores y mantienen cuentas bancarias en el exterior, una maniobra que dificulta el rastreo de los fondos.
El texto también puntualiza que los productos falsificados se envían en pequeños paquetes internacionales, lo que les permite evadir los controles de la Aduana estadounidense (CBP). Esta táctica es extendida entre los falsificadores, ya que según un informe anual de la CBP, el 97% de las confiscaciones por violaciones de propiedad intelectual en 2024 correspondió a envíos de bajo valor.
La demanda agrega que los acusados utilizan múltiples cuentas de pago detrás de capas de intermediarios financieros. Esto les permite continuar con su actividad incluso cuando una de sus cuentas es bloqueada. Cuando reciben una notificación judicial, suelen trasladar el alojamiento de sus sitios a servidores fuera de Estados Unidos, que ignoran las órdenes de baja.
El peso de la marca Messi
La marca Messi, cuyo logo es un diseño estilizado con las iniciales del jugador, se registró en Estados Unidos en abril de 2016 y es administrada por LMGM, una sociedad constituida en Andorra. El jugador es el titular de todos los derechos sobre la misma.
La demanda dedica varios párrafos a dimensionar el valor económico y reputacional de la marca. El texto describe a Messi como el jugador más laureado de la historia del fútbol, con 48 títulos. Solo en 2025, se vendieron aproximadamente 1,3 millones de camisetas con su nombre en todo el mundo. Su fichaje por el Inter Miami de la MLS, además, disparó las búsquedas globales del club en Google un 1200%.
La tienda oficial, The Messi Store, registró ingresos por 1,69 millones de dólares en 2023 y opera tanto en línea como a través de socios licenciados como Adidas y Stanley. Según los demandantes, este ecosistema comercial se ve directamente dañado por la competencia desleal de los productos falsificados.
Por estos motivos, Messi y LMGM reclaman una orden judicial que obligue a los demandados a cesar la venta y publicidad de los productos. También exigen que el tribunal instruya a Temu y Walmart para que deshabiliten las cuentas vinculadas a esos vendedores. En materia de daños económicos, solicitan que los acusados rindan cuentas de todas las ganancias obtenidas y, como alternativa, reclaman daños estatutarios de hasta 2 millones de dólares por cada uso no autorizado de la marca.